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银杏國產化妝品強勢歸來(消費視窗)

发布时间:2019-06-19 13:14

银杏國產化妝品強勢歸來(消費視窗)

 

  上海南京東路步行街,不少顧客在專賣“雪花膏”化妝品的小商鋪挑選化妝品。
  人民視覺

 

银杏國產化妝品強勢歸來(消費視窗)

 

  數據來源:騰訊2019年《國貨美妝洞察報告》

 

  隨著收入節節攀升,居民消費不斷升級,“美麗消費”正成為一道亮麗的風景線。從外資品牌佔據大部分市場份額,到國產品牌快速崛起,國內化妝品市場正在發生哪些變化?國產美妝品牌如何做大做強?近日,記者在部分城市進行了調查採訪。

  

  大眾品牌已崛起

  國妝品牌已佔據化妝品市場的“半壁江山”。一些國妝老品牌通過跨界合作,俘獲了消費者的“芳心”

  “這次電商‘6·18’促銷,我‘購物車’裡化妝品最多,夏季必備的防晒噴霧,常用的化妝水、面霜、面膜,剛被‘種草’的修容粉餅等,我都選購了不少。” “90后”魏歐是黑龍江中醫藥大學附屬第一醫院實習護士,潔面,擦精華液、面霜、防晒霜,化妝,這是她每天早上出門前必做的“功課”。“護膚和化妝像洗臉刷牙一樣,早已成了生活習慣。”魏歐說,“小時候,外婆、媽媽的梳妝台上隻有一瓶友誼牌雪花膏,現在的化妝品真是琳琅滿目。”

  細看魏歐的“購物車”,護膚類化妝品多是國產品牌:“曾有一段時間,我喜歡嘗試歐美、日韓的品牌。但隨著自己中醫藥美容知識的增加,買化妝品我更看重成分和功效,‘草本化妝品’很適合我的膚質。”

  如今,“美麗消費”增長強勁,我國已是世界第二大化妝品消費國。據國家統計局數據,今年一季度,化妝品類零售總額增長10.9%,繼續保持兩位數較快增長。隨著我國國產化妝品品牌的質量提高,一些大眾國產品牌在化妝品市場的份額明顯提升。

  “改革開放40年來化妝品行業保持兩位數的復合增長率,充分顯示了其作為朝陽行業的潛力。”中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍說。

  國貨美妝銷量快速攀升。百雀羚已經連續三年在淘寶“雙11”促銷中獲得美妝類銷量冠軍,2018年其“雙11”銷售額高達2.94億元。今年的“6·18”年中促銷前夕,很多國產化妝品品牌在天貓商城集中上新品,把握上半年最重要的銷量增長機會,其中不乏一批原生於線上、通過電商平台成長起來的新銳品牌。

  國貨美妝產品更加多元。美加淨聯合大白兔推出了奶糖味唇膏﹔六神推出與RIO合作的花露水風味雞尾酒﹔百雀羚與故宮推出中國風限定梳妝禮盒……國妝老品牌通過跨界合作,俘獲了很多消費者的“芳心”。

  據騰訊5月發布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示,從市場份額來看,國妝品牌已佔56%的市場份額﹔從消費者購買意願來看,42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌,九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

  上海百雀羚集團市場部負責人費琪文說:“近年來,我們明顯感覺消費者從國際品牌開始趨向國貨。一方面是因為國內企業更注重研發和品質,另一方面是國內企業更了解中國消費者的需求,有中國文化味的商品更能打動消費者。”

  高端品牌正突圍

  當前消費者對於護膚品和彩妝的需求更細分多樣,國貨美妝中的佼佼者應抓住新趨勢,爭奪中高端市場

  走進家電賣場,海爾、美的、格力等國產品牌的銷售熱度絕不輸國際品牌。但走進各大商場,會看到佔據黃金位置的美妝櫃台,多是“洋品牌”。

  “為什麼家電、手機等很多行業的國產品牌在高端市場都打出了一片天,而化妝品行業的國產品牌在高端市場還沒那麼強?”上海家化聯合股份有限公司董事長兼CEO張東方說。

  從全球來看,高端化妝品的市場集中度較高,歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、香奈兒四大集團旗下的高端化妝品佔據全球銷售額的大部分。相比之下,大眾化妝品的市場集中度相對較低,世界各國均有本土強勢品牌。

  從消費需求來看,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,國內消費者對高品質產品的需求也不斷提升,“邁向中高端”成為中國化妝品行業的關鍵詞。我國化妝品企業順應市場需求,紛紛推出高端化妝品。但長期以來,化妝品高端市場、特別是高端彩妝市場仍然被國際品牌佔據。

  面對眾多國際大牌,國貨美妝如何在高端市場突圍?上海奉賢區委書記庄木弟認為,我國化妝品企業現在的問題是有品質、沒品牌。很多產品的品質都達到世界一流水平,生產規模都在世界排前幾名,但缺乏著名品牌。未來要著力打造品牌,既要有技術含量,更要有文化內涵。